作者：admin 发布时间：May 4, 2012 分类：网站分析
A/B 测试 （有时也称作内容 (A/B) 测试）测试相同广告或其他内容不同版本在引荐访问者访问网站方面的相对效果。可通过在网址标记中使用 utm_content 变量来唯一地标识内容的多个版本。
根据A/B测试的定义，一次只比较两个变量（设计元素）。还有多元测试，一次可以比较多个变量。每一个测试服务于一个目的，帮助你的客户更好地进行决策，让网站更加高效。
A/B测试重要的一点就是测试时间，最好根据网站或者项目的周期性来测试，很小的可以考虑短期测试否则一般按照周期性为准。
免费的测试工具：Google Website Optimizer 既可以A/B也可以多元
例子:标题图片的测试例子。除了图片其他都保持一致。
例子：测试一块正文文本的字体（Georgia 对 Verdana）
作者：admin 发布时间：May 3, 2012 分类：搜索营销
这里说的是百度的关键词的广泛匹配（之前写过：说说竞价的广泛匹配），广泛匹配意味着不想管的东西出来了，可能会降低CTR从而影响到关键词的质量度，实际上百度的某个关键词的质量度的计算是按照精确匹配出来的次数来算的，就是说只记录广告的精确触发结果对于广泛促发出来的其他词是不计算在这个关键词的质量度下的。 
这里再说一下百度关键词的质量度的问题：
<我们这么理解：关键词的质量度的高低就是该关键词的CTR的高低，您就能获得更高质量度。这包括两个部分：一，历史点击率比较高；二，创意与关键词和实际搜索词之间相关性比较强，比如使用了关键词包含或嵌入等手段。其次，访问者体验好也能提高质量度。包括网页打开速度快慢以及网页内容与关键词的相关性。
作者：admin 发布时间：April 29, 2012 分类：搜索营销
搜索引擎营销我们可能会采用一些固定的模式去套用，然后配合实际需求进行改进，当然有些有经验的投放者已经不需要任何模式了，因为搜索引擎营销本来就是在不断的改进中逐渐成熟起来的，所以任何固定的模式反而是一个限制。
这里来说说两个经济学里面比较有名的模式AIDMA和AISAS，对于这两个概念其实我几乎不懂，但是在实际的SEM投放过程中我们早已经用到了，回过头来我们回想一下自己SEM布局到实施的整个过程，是不是很符合这个模型？我们基本上就是在这个模型的框架内一步一步做起来的。
attention：SEM的表现形式目前来说分两块重头，不是关键词搜索就是网盟。关键词搜索的展现还牵扯到创意的表述问题，终于网盟那 更加有图片、文字、flash、视频等多种形式，总之一句话就是用最恰当的方式将我们要表达的内容告诉给网络浏览者，这就是我们要做到的展现。
intrest：兴趣，在SEM过程中我们的客户的兴趣是什么？是不是我们广告的关联度+广告的新奇独特之处？首先一条广告的出现如果与用户所关注的内容没有多大的关联度那么这条广告可能已经失败了一半，如果这条广告做得没有什么新奇在表现形式上不能让浏览者产生共鸣或者说欣喜那么这条广告已经快彻底失败了，当然这里只是说快而不是彻底完全的失败了,一条“失败的”广告出现在你眼前十次百次总会给你产生一定的影响...
search:有兴趣点击广告之后带到目标网址，这浏览者已经变成了潜在客户。不是所有的人都是冤大头，现在的信息已经无法隐藏，当你对一个东西产生兴趣没有完全下定决定之前你可能要问问别人的意见、要对比一下价格、服务售后等等多种因素，这些结果最简单而直接的方式是什么？毫无疑问，type the keyword and submit the button
action:如果上面的搜索的结果所展示的因素不能满足潜在客户的需求那么这里的action可能到此结束。action我们很好理解的认为是客户对我们的东西表示满意或者说之前的某些内容留下了深刻的印象。
share：action完成后社会化网络的好处就在于share，share是我们搜索营销带来的一项非常重要的有益剩余产值。
纵观这个模式的环节，一步接着一步，上一步给下一步打基础，最后形成了一个环形的循环，对于客户每一个步骤都可以是头也可以是尾，而我们要做的就是讲这些不确定的因素衔接起来不让它们掉链子。搜索营销，对于电商来说是不是更加像一个运营过程，不是那么的简单？
作者：admin 发布时间：April 28, 2012 分类：搜索营销
这儿说说关键词少、没啥搜索流量的SEM如何做：一般来说，对于选词我们有哪些途径？百度凤巢选词工具、google keywords tool、当然我们还会针对其他搜索引擎用到他们的 关键词工具，有些搜索引擎没有提供关键词工具的情况下我们可以借鉴下拉框以及关键词词根在搜索引擎上扩展出来的词，当然还有根据行业不同大家都会注意到自己所在行业里面哪些网站是比较有权威的比如做零售的可能会去淘宝拍拍上面寻关键词、比如有些传统行业会去相应的行业门户站上面寻找关键词，还有比如同行业的竞争对手的网站也是我们分析的重点等等我们这里就不详细的说了。
问题来了，要是我要开展的SEM业务在搜索引擎上面基本上没有什么搜索流量、没有什么关键词呢？这样的问题必然有，如何办？
这里我们首先关键词的还是一个问题：在曝光中转化还是在转化中曝光？
前者注重的是品牌的提升不急于马上获得转化效益，而后者一半来说是小企业或者当前急需盈利的公司。这对这两种不同的情况我们来说说在关键词流量少的情况下如何利用搜索引擎来帮助企业做好营销。
既然关键词不多但是不代表词根没有，既然没有充足的关键词我们为啥要死钻搜索而不试试网盟（搜索引擎的网盟和传统的网站联盟）。一款产品或者一项服务当关键词少的时候不代表大家不需要吧？既然有需要那么我们通过一些参透到消费者生活相关的领域去隐形的影响他们是不是一条出路么？（隐性展现：我正面不行我侧面深入到你关注的方面去影响你）网盟的覆盖率大家都了解有多么的强悍，它的出现形式多样化这里需要着重去把握，只要我们将有效的关键词词根考虑周到然后对网盟的一些否定做好，有针对性的选些相对性价比较高的网站做网盟定向的重点，当然这里出价策略要注意，对于投入较小的公司是需要十分慎重的。
借题发挥：互联网上时时刻刻都有新闻、热点、轰动效应的事件，借题发挥一下，用最低的价格买下关键词，配合关联性较高的创意，搜索这里又来了。
还有可以用SNS广泛的渠道的强力配合，借助事件效应等手段做到辅助或者说相辅相成的作用，然后做出数据上的分析做出修正。
作者：admin 发布时间：April 24, 2012 分类：网络营销
看了篇文章，其实觉得写得挺好的只是有些观点不太站同：搜索引擎营销利器——广泛匹配的使用及优化。对比这篇文章说说竞价的广泛匹配的事儿，我的一些不占同的观点：
哪些词适合开广泛？ 字符数长关键词 这个情况一般分两种：
我们追求的是直接转化还是曝光宣传，如果是直接追求转化的话那么字节数越大的关键词是越不适合做广泛匹配的，这一点我们从搜索引擎的切词（http://gongyi.info/2010/08/07/baidu-fenci-suanfa-fenxi.html）里面就能很好的理解到，假如你是做服装加盟的你选一个关键词很长最后的结果可能是带来了很多的流量但是绝大多数流量与你的实际要求是向违背的就是说带来的都不是你想要的客户，比如你原本要求的是那些想加盟你们的最后却来了不少想网购买衣服的人。
从曝光宣传的角度来说，如果企业为了制造潜在客户的印随效应以便于后期充分挖掘潜在客户和当前提高知名度，从这里来说那么字节数较大的关键词是非常适合做广泛匹配的。
字符数长关键词 切词多关键词： 这两者我们貌似可以把它们柔和在一起作为一个理解，当然这是我个人意见。
效果好关键词 做广泛匹配是我更加不认同的，既然效果好那就是转化高，转化高的话那么做短语和精准不会更加省钱么？难道你和钱有仇,非要多花些
如何设置广泛方案？这个是经验之谈我完全接受其观点：限制预算 短语先行 时段限定 地域限定
短语甚至更加保险的可以采用精准，采用最低出家策略来试探性的得出一些数据然后进行改进。
如何制定出价？为了进一步提升广泛匹配的使用价值，广告主经常会对同一关键词的三种匹配模式同时进行购买，且差异化出价，保证在精确搜索词被触发时展现精确匹配购买关键词，以此类推，以相对低的价格获取广泛匹配搜索词的广告展现，出价建议依次为：
我个人觉得：不同匹配模式需要根据自身的情况量力而行，考虑是目标是什么是要实现较快的转化还是为了储备大量潜在客户，有多少的预算什么行业等等综合考虑后进行测试性出价投放，我们需要的是拿出数据来修正说话。
上线后的调整方案：
否定词：在选择关键词后我们必须要进行否定词的初步设置，这需要根据利益来考虑，上线后的数据能告诉我们之前设置的否定词是否准确或者有必要还是需要添加更多的否定词，总之一句话就是我们不要浪费自己的钱去给别人做嫁衣。
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