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说说竞价的广泛匹配

作者：admin 发布时间：April 24, 2012 分类：网络营销

看了篇文章，其实觉得写得挺好的只是有些观点不太站同：搜索引擎营销利器——广泛匹配的使用及优化。对比这篇文章说说竞价的广泛匹配的事儿，我的一些不占同的观点：

哪些词适合开广泛？字符数长关键词这个情况一般分两种：

我们追求的是直接转化还是曝光宣传，如果是直接追求转化的话那么字节数越大的关键词是越不适合做广泛匹配的，这一点我们从搜索引擎的切词（http://gongyi.info/2010/08/07/baidu-fenci-suanfa-fenxi.html）里面就能很好的理解到，假如你是做服装加盟的你选一个关键词很长最后的结果可能是带来了很多的流量但是绝大多数流量与你的实际要求是向违背的就是说带来的都不是你想要的客户，比如你原本要求的是那些想加盟你们的最后却来了不少想网购买衣服的人。

从曝光宣传的角度来说，如果企业为了制造潜在客户的印随效应以便于后期充分挖掘潜在客户和当前提高知名度，从这里来说那么字节数较大的关键词是非常适合做广泛匹配的。

字符数长关键词切词多关键词：这两者我们貌似可以把它们柔和在一起作为一个理解，当然这是我个人意见。

效果好关键词做广泛匹配是我更加不认同的，既然效果好那就是转化高，转化高的话那么做短语和精准不会更加省钱么？难道你和钱有仇,非要多花些

如何设置广泛方案？这个是经验之谈我完全接受其观点：限制预算短语先行时段限定地域限定

短语甚至更加保险的可以采用精准，采用最低出家策略来试探性的得出一些数据然后进行改进。

如何制定出价？为了进一步提升广泛匹配的使用价值，广告主经常会对同一关键词的三种匹配模式同时进行购买，且差异化出价，保证在精确搜索词被触发时展现精确匹配购买关键词，以此类推，以相对低的价格获取广泛匹配搜索词的广告展现，出价建议依次为：

我个人觉得：不同匹配模式需要根据自身的情况量力而行，考虑是目标是什么是要实现较快的转化还是为了储备大量潜在客户，有多少的预算什么行业等等综合考虑后进行测试性出价投放，我们需要的是拿出数据来修正说话。

上线后的调整方案：

否定词：在选择关键词后我们必须要进行否定词的初步设置，这需要根据利益来考虑，上线后的数据能告诉我们之前设置的否定词是否准确或者有必要还是需要添加更多的否定词，总之一句话就是我们不要浪费自己的钱去给别人做嫁衣。

google和baidu搜索命令

作者：admin 发布时间：February 13, 2012 分类：搜索优化

在google里面搜索一点儿老外的资料的时候发现搜不到我想要的东西，以前貌似见过一个搜索命令的但是一时想不起来了，所以就去搜索了一下搜索命令，常用的在这里全部列举出来：

google:绿色的较为常用的命令，黄色的是不常用但却非常有用的命令，蓝色是Google不推荐使用的命令。

allinanchor: anchor是一处说明性的文字，它标注说明了这个链接可能跳转到其它的网页或跳转到当前网页的不同地方。当我们用allinanchor提交查询的时候，Google会限制搜索结果必须是那些在anchor文字里包含了我们所有查询关键词的网页。例[ allinanchor: best museums Sydney ] ,提交这个查询，Google仅仅会返回在网页anchor说明文字里边包含了关键词”best” “museums” 和”Sydney”的网面。

allintext: 当我们用allintext提交查询的时候，Google会限制搜索结果仅仅是在网页正文里边包含了我们所有查询关键词的网页。例［allintext: travel packing list］,提交这个查询，Google仅仅会返回在一个网页包含了三个关键词”travel” “packing”和”list”的网页。

allintitle: 当我们用allintitle提交查询的时候，Google会限制搜索结果仅是那些在网页标题里边包含了我们所有查询关键词的网页。例［allintitle: detect plagiarism］，提交这个查询，Google仅会返回在网页标题里边包含了”detect”和”plagiarism”这两个关键词的网页。

allinurl: 当我们用allinurl提交查询的时候，Google会限制搜索结果仅是那些在URL（网址）里边包含了我们所有查询关键词的网页。例［allinurl: google faq］，提交这个查询，Google仅会返回在URL里边包含了关键词”google”和”faq”的网页，象www.google.com/help /faq.html等的网页。

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百度SEM的最低出价闲扯

作者：admin 发布时间：October 16, 2011 分类：搜索营销

有关百度先臆测一下这种出价策略适合什么样的用户？这种最低出价是不是要考虑到转化率的问题么？最低出价是为了ROI还是为了纯粹的推广？

先看看百度的搜索竞价和网盟受什么因素左右？百度自己说质量度和商业价值共同决定！质量度我们知道决定因素包括点击率、创意撰写质量、相关性和账户表现；商业价值这个词儿由百度说了算，所以归根结底我们能控制的就只有质量度了，这质量度里面的账户表现又是一个非常让人联想的词儿，所以我们的重中之重最后还是划归到了点击率、创意质量、相关性上来。

关于这个最低出价的操作在百度凤巢里面其实还是比较简单的，在老版本里面先将单元出价调到最低比如0.1元，这时候会提示出价无效最低展现价格XX元的字样，这时候可以在这个XX元的基础上加1分或者你喜欢的数字然后保持这个出价，观测三五天待稳定之后一般实际点击价格比你的出价要低...

还是要说一下，这种最低出价的策略真的是不是每一个账户都适用的，要考虑的因素很多，综合归纳下来每天投资额度较小，使用长尾词较多，有一定的转化率保证的网站。